háng 10 vừa quaạyquảngcáoFacebookChiphítăngvọtdoanhnghiệpnhỏlaođchia sẻ về chuyển đổi nghề nghiệp， chị Nguyễn Thị Hoa， chủ một cửa hàng thời trang online tại Hà Nội， quyết định dừng chạy quảng cáo Facebook sau hai năm gắn bó. Lý do rất đơn giản: chi phí cho mỗi lượt hiển thị (CPM) đã tăng gấp ba lần so với đầu năm， trong khi tỷ lệ chuyển đổi lại giảm mạnh. "Trước đây， mỗi ngày tôi bỏ ra 500.000 đồng là có đơn， giờ 1。5 triệu đồng cũng chẳng thấy khách đâu"， chị Hoa chia sẻ. Câu chuyện của chị không phải cá biệt. Nhiều hộ kinh doanh cá thể và doanh nghiệp nhỏ tại Việt Nam đang vật lộn với bài toán chạy quảng cáo Facebook ngày càng đắt đỏ.Sự thay đổi đến từ chính sách của Meta. Từ đầu năm 2023， nền tảng này liên tục cập nhật thuật toán， ưu tiên nội dung từ bạn bè và gia đình thay vì trang doanh nghiệp. Điều đó đồng nghĩa với việc muốn tiếp cận khách hàng， bạn buộc phải trả tiền. Không chỉ vậy， Meta còn siết chặt quy định về quảng cáo liên quan đến tài chính， sức khỏe， và cả thời trang – những lĩnh vực vốn là mảnh đất màu mỡ của các nhãn hàng Việt. Anh Trần Văn Long。đại diện một agency quảng cáo tại TP.HCM， nhận định: "Meta đang dồn người dùng vào Reels và Stories. Ai không thích nghi thì bị đào thải. Chạy quảng cáo Facebook giờ không còn là cuộc chơi của số đông."Vậy làm thế nào để chạy quảng cáo Facebook hiệu quả trong bối cảnh mới?
Điểm mấu chốt nằm ở việc thay đổi tư duy từ "phủ sóng" sang "đúng người， đúng thời điểm". Thay vì chạy một chiến dịch lớn kéo dài， nhiều đơn vị chuyển sang test nhiều mẫu quảng cáo nhỏ với ngân sách thấp， sau đó mới mở rộng quy mô. Chị Lê Thu Trang， quản lý một thương hiệu mỹ phẩm handmade， cho biết: "Tôi chia nhỏ tệp khách hàng， mỗi nhóm chỉ vài nghìn người. Quảng cáo dạng video ngắn 15 giây。không cần kịch bản cầu kỳ， chỉ quay cảnh thật. Hiệu quả bất ngờ， chi phí giảm một nửa." Kinh nghiệm này cho thấy， chạy quảng cáo Facebook không còn là việc đặt tiền rồi chờ đợi， mà đòi hỏi sự kiên nhẫn và khả năng phân tích dữ liệu liên tục.Một yếu tố khác không kém phần quan trọng là tận dụng các công cụ tự động của Facebook. Meta Advantage+ – tính năng tự động tối ưu hóa quảng cáo – đang được nhiều nhà quảng cáo lớn sử dụng. Tuy nhiên， với ngân sách hạn hẹp， doanh nghiệp nhỏ nên bắt đầu bằng cách chạy quảng cáo dạng bài viết tương tác， sau đó mới nâng cấp lên các mục tiêu chuyển đổi. Ông Đặng Minh Tuấn， chuyên gia digital marketing tại một công ty truyền thông， chia sẻ: "Tôi thấy nhiều người vội vàng chạy quảng cáo chuyển đổi ngay từ đầu， trong khi trang Facebook chưa có đủ đánh giá。
bình luận. Kết quả là tiền mất mà chẳng ai mua. Hãy xây dựng niềm tin trước， rồi hãy bán." Quan điểm này đúng với thực tế: người dùng Việt Nam ngày càng cảnh giác với quảng cáo， họ cần thấy bằng chứng xã hội trước khi xuống tiền.Nhìn rộng ra。chạy quảng cáo Facebook tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyên nghiệp hóa. Những ai nhanh nhạy， chịu khó học hỏi và dám thử nghiệm sẽ tìm được chỗ đứng. Còn những đơn vị chỉ biết đổ tiền mà không đo lường， chắc chắn sẽ sớm bị loại khỏi cuộc chơi. Như chị Hoa， sau khi dừng quảng cáo Facebook， chị chuyển sang kết hợp TikTok và Zalo. "Tôi không quay lưng với Facebook， nhưng tôi không còn đặt hết trứng vào một giỏ nữa"， chị nói. Có lẽ， đó cũng là bài học chung cho bất kỳ ai đang kinh doanh online thời điểm này.
